Куда лить трафик? Обзор ГЕО Перу

Куда лить трафик? сегодня мы поговорим о стране, которая стабильно держит позиции по дешевому трафику и привлекательному уровню конверта. При грамотной локализации Перу может стать отличным ГЕО для арбитража. Здесь — стабильный рост экономики, цифровизация и высокая вовлеченность пользователей. При этом конкуренция в некоторых вертикалях пока невысокая. Особенно эффективно работать на этом рынке помогает использование таких инструментов как, антидетект-браузер MoreLogin, который позволяет управлять множеством аккаунтов без риска бана, поддерживая стабильность и масштабируемость рекламных кампаний.

Республика Перу — государство в западной части Южной Америки, раскинувшееся между Тихим океаном и восточными предгорьями Анд. Это страна с богатым культурным наследием, остатками империи инков и динамично развивающимся диджитал-сектором. А еще — это рынок, где можно стабильно масштабироваться при небольших вложениях в трафик.

География и население

• Площадь — 1 285 216 км²

• Границы — граничит с Эквадором, Колумбией, Бразилией, Боливией и Чили

• Столица — Лима (население более 9,5 млн)

• Другие крупные города: Ареквипа, Трухильо, Чиклайо, Куско

• Общее население — около 34 миллионов человек

• Средний возраст — 31 год

• Язык — официальный язык испанский, также признаны кечуа и аймара

Большая часть населения живет в прибрежной зоне, в частности — в Лиме и прилегающих к ней районах. Внутренние регионы заселены значительно слабее, но при этом более восприимчивы к рекламным предложениям — особенно в вертикалях здоровья, e-commerce и инфотоваров.

Менталитет и особенности локализации

Жители Перу — открытые, эмоциональные и достаточно доверчивые, особенно если бренд или предложение вызывает у них ассоциации с заботой, семьей и авторитетом. На этих качествах можно и нужно строить креативы.

Ключевые черты:

• Семейность и уважение к старшим. Перуанцы ценят семейные традиции. Часто в одном доме живут несколько поколений. Забота о близких — сильный триггер.

• Уважение к авторитетам. Люди склонны доверять государственным структурам, врачам и людям в форме. Использование «врачебного» образа или ссылок на «государственные программы» (в рамках допустимого) — мощный способ повысить конверсию.

• Эмоциональность. Как и большинство жителей Латама, перуанцы — импульсивные покупатели. Визуалы с акцентом на эмоции (радость, сочувствие, страх за здоровье) показывают хорошие результаты.

• Финансовая осмотрительность. Несмотря на рост экономики, люди здесь довольно бережливы. Им важно видеть выгоду — акции, скидки, программы рассрочек и «купить сейчас – платить потом» хорошо работают.

Здоровье и медицина

Государственная медицина в Перу формально доступна, однако ее качество зачастую не соответствует ожиданиям — переполненные больницы, устаревшее оборудование и нехватка специалистов снижают уровень доверия к системе. Частные медицинские услуги более эффективны, но их стоимость — от 60 до 80 долларов за прием — делает их недоступными для значительной части населения. В такой ситуации многие перуанцы обращаются к альтернативным способам лечения. Особенно популярны натуральные и домашние средства, рецепты, передаваемые из поколения в поколение, и помощь местных знахарей. Люди охотно прибегают к использованию добавок, а также различных псевдомедицинских препаратов, особенно если те обещают быстрый эффект или профилактику серьезных заболеваний.

Для того чтобы предложение, связанное со здоровьем, вызывало доверие, крайне важно использовать в креативах образы авторитетных и знакомых фигур — врача в белом халате, заботливой матери или школьного учителя. Именно такие образы вызывают у перуанцев чувство безопасности и надежности, особенно когда речь идет о здоровье их самих или близких.

Пенсионеры и старшее поколение

Старшее поколение — активные пользователи интернета, особенно Facebook и мессенджеров. Пенсионная система смешанная, и не все перуанцы получают достойную пенсию — поэтому предложения, связанные с пассивным доходом, инвестированием, оздоровлением — могут «заходить» особенно хорошо.

Социальные проблемы и «боли» населения

спользование реальных, близких населению проблем в креативах не только помогает вызвать эмоциональный отклик, но и значительно усиливает доверие к предложению. Перуанцы остро реагируют на темы, которые касаются их повседневной жизни и создают ощущение, что продукт или услуга действительно решает насущную боль.

Одной из ключевых проблем остается экология: в крупных городах, таких как Лима, уровень загрязнения воздуха превышает допустимые нормы, особенно в промышленных и густонаселенных районах. Это вызывает хронические заболевания дыхательной системы, аллергию и тревожность у населения. Любое предложение, обещающее улучшение здоровья или защиту организма от внешней среды, воспринимается с интересом.

Еще одна важная тема — качество образования. В отдалённых и сельских районах Перу школы часто недофинансированы, не хватает учителей и учебных материалов, а уровень подготовки школьников ниже национальных стандартов. Родители переживают за будущее своих детей, поэтому образовательные курсы, онлайн-школы и даже простые развивающие продукты могут вызывать доверие, особенно если они подаются с акцентом на доступность и пользу.

Здравоохранение также остается проблемным. Государственные клиники переполнены, очереди огромные, а уровень сервиса — низкий. Частная медицина хоть и качественнее, но стоит дорого, и для многих семей она попросту недоступна. На этом фоне особенно хорошо заходят предложения, связанные с профилактикой, домашними методами лечения, натуральными средствами и БАДами. Главное — показать заботу и понятную выгоду.

Социально-экономическая нестабильность — ещё один важный фактор. Молодёжь сталкивается с безработицей, временной занятостью и непредсказуемыми доходами. В этой связи интерес вызывают офферы, связанные с обучением, подработкой, фрилансом или инвестициями с низким порогом входа. Люди ищут возможности, которые можно реализовать без вложений и с минимальными рисками.

Наконец, тема здоровья — в частности, ожирения и диабета — приобрела особую актуальность. Быстрый рост числа случаев этих заболеваний обусловлен сменой рациона, урбанизацией и низким уровнем физической активности. Поэтому предложения, связанные с контролем веса, питанием, сахаром в крови и улучшением образа жизни, находят отклик в самых разных возрастных группах. Особенно сильный эффект дают креативы, в которых делается упор на заботу о близких и простые решения, доступные каждому.

Что важно учитывать в креативах?

• Делайте ставку на семейные ценности и заботу о здоровье

• Избегайте резкой критики властей или религии — католицизм в стране по-прежнему силен

• Не используйте гендерные стереотипы — равноправие и феминизм набирают обороты

• Упрощайте подачу информации — в среднем уровень грамотности и цифровых навыков ниже, чем в Чили

• Тестируйте видео-форматы и сторис — особенно в Facebook и TikTok

Заключение

Перу — недооцененное, но перспективное ГЕО с огромным потенциалом. При правильной адаптации оффера и креативов можно получить отличный ROI при низкой цене за лид. Главное — понимать местную аудиторию, работать с триггерами и не бояться тестировать нестандартные подходы.

Если вам нужно пробовать свежие связки с минимальной конкуренцией — Перу стоит рассмотреть всерьез.