Актуальные проблемы при работе с Facebook в 2025 году

За последние пару лет арбитраж в Facebook перестал быть зоной комфорта. Если раньше платформа позволяла стабильно генерировать ROI с минимальными барьерами, то сегодня всё иначе: постоянные блокировки, рост расходов, снижение качества трафика и сложность с масштабированием заставляют команды пересобирать свои процессы с нуля.

Как сегодня работает FB-залив? на чём строится сетап, как анализируют трафик, и что помогает оставаться в плюсе несмотря на турбулентность.

Ниже — выжимаем максимум полезного, поехали.

Как эволюционировал технический сетап команд

Большинство крупных команд сегодня делают ставку на агентские аккаунты. У кого-то на них завязано 80–95% спенда. Причины стандартные: стабильность, возможность контроля лимитов, предсказуемая работа бизнес-менеджеров. Классический фарм (автореги, аренда, покупки аккаунтов) отходит на второй план, особенно в high-risk вертикалях вроде гемблы.

Тем не менее, полностью отказываться от фарма никто не торопится. Он по-прежнему используется как поле для тестов и слива офферов с высокой вероятностью блокировок — например, в случае пушей или краш-игр. Для таких задач важна гибкость, и здесь помогает связка антидетект-браузера MoreLogin который позволяет управлять большим количеством сессий без пересечений и сохранять нужный уровень анонимности.

Важно: сейчас уже мало кто верит в "идеальный прогрев". Даже при всех ритуалах — отлежка, ручной залип, прогрев на белое — ферм-аккаунты могут отлетать за пару часов. Поэтому всё больше команд смещают усилия в сторону надёжных партнёров по агентским кабинетам, с которыми можно выстраивать предсказуемые, масштабируемые и долгосрочные рабочие модели.

Как команды анализируют и оценивают трафик

В FB-арбитраже 2025 года оценка трафика строится не на CR или eCPC, а на глубокой поведенческой аналитике. Особенно в гембле, где реальная ценность игрока видна только спустя 7–14 дней после регистрации.

Команды используют разные методики, но у всех одна цель — заранее предсказывать LTV и качество игрока, чтобы быстро решать: масштабироваться или стопать.

Что смотрят:

• доход за 24/48 часов;

• активность (ставки, депозиты, вовлечённость);

• средний чек;

• ретеншен;

• вовлечение по каналам;

• глубина использования оффера.

Технически процесс выглядит так:

1. Сбор сырых логов через SDK или постбэк;

2. Обработка данных в BigQuery, Redshift или ClickHouse;

3. Визуализация через Looker, Metabase, Power BI;

4. Связка с CRM или трекинг-системой (Voluum, Keitaro, Affise).

Так же смотрят на поведение юзера в течение первых 6 часов — насколько активно он взаимодействует с продуктом, какие кнопки жмёт, как быстро уходит. Оценивают доходность с одного источника трафика вплоть до креатива, чтобы не просто стопать кампании, а оптимизировать конкретные сегменты.

Актуальные ГЕО и креативные подходы

FB все ещё остаётся актуальной площадкой для гемблы, но в плане гео и креатива многое поменялось, что вчера заходило на “ура” — сегодня просто не проходит модерацию или выгорает за считаные часы. Поэтому команды постоянно ищут свежие гео и пересобирают креативные подходы под поведение аудитории, особенности локального контекста и реакцию алгоритмов самой платформы.

Одним из самых заметных трендов стало активное смещение фокуса в сторону менее конкурентных стран, где CPM ещё остаётся адекватным, а регуляция — не столь жёсткой. В первую очередь речь о странах Юго-Восточной Азии и Латинской Америки. 

• Вьетнам, Индонезия, Филиппины — высокое вовлечение, дешёвый CPM, мягкая регуляция;

• LATAM — Колумбия, Перу, Аргентина показывают хорошую конверсию при грамотной локализации;

• Ближний Восток — растущий рынок, но требует деликатного подхода.

По креативам, команды отходят от универсальных “гламурных” видео и делают ставку на псевдоличный контент — формат рекомендаций, сторителлинга от лица обычного пользователя, имитации отзывов или “инсайдерских” советов.

• “Отзыв реального пользователя” в TikTok-стиле — работает почти везде.

• Псевдо-медицинские и "официальные" заходы хорошо заходят в APAC.

• Скринкасты, POV-видео, упрощённые туториалы — повышают CTR и вовлечённость.

• Слоты и классика снова в тренде. После переутомления от крашей, пользователи возвращаются к узнаваемым паттернам.

Интересно, что на фоне переутомления аудитории от быстрых игр с “хайповыми” механиками (например, краши), происходит возвращение к классике — слотам. Эти офферы воспринимаются как более привычные и понятные, особенно в регионах с низким уровнем вовлечения в западный игровой контент. Слотовые связки снова начинают стабильно проходить модерацию, особенно если подкреплены правильным прелендингом и аккуратным storytelling в креативах.

Ещё одно важное изменение — это рост требований к локализации. Работать стало невозможно без глубокой адаптации под конкретную аудиторию. Если раньше можно было запускать англоязычный креатив на всю ЮВА и просто менять флаг в заголовке, то сейчас это работает слабо. Пользователь ждёт, что с ним будут говорить “на его языке” — и в прямом, и в культурном смысле. Поэтому команды всё чаще привлекают локальных дизайнеров, переводчиков, нейтивов или работают через кастомные GPT-модели с обучением на региональном сленге и стилистике.

Как выстраиваются отношения с реклами

Пожалуй, один из ключевых факторов успеха сейчас — это качество контакта с партнёркой или рекламодателем.

Только через нетворк, лички и “дружбу” с менеджером можно:

• Получить ставку выше рынка;

• Согласовать CPA+RevShare или CPA+Spend;

• Получить доступ к эксклюзивным ГЕО;

• Добыть промежуточный фидбек без ожидания сверки.

Большие команды стараются получить хотя бы “грубый” сигнал — идёт или не идёт. Любая возможность узнать о качестве трафика в реал-тайме экономит десятки тысяч.

Реклы всё чаще предлагают спендовые модели — обязательство потратить условные $X в обмен на повышенную ставку, приоритет в капе или эксклюзив. Это требует доверия и готовности работать в долгую. Мелкие и случайные зальщики отсеиваются на этом этапе.

Альтернативы Facebook: Telegram и не только

На фоне сложности с FB многие команды ищут диверсификацию. Один из трендов — использование Telegram как полноценной платформы:

• каналы для прогрева;

• подписка через лид-формы в FB или Instagram;

• автоворонки и рассылки через ботов;

• ретаргет через внутренние инструменты Telegram Ads или Lookalike через другие источники.

Также в фокусе TikTok Ads (в том числе через агентские баи), Unity Ads, In-App SDK и классический native-трафик через Taboola/Outbrain.

Вывод

Facebook стал сложнее, дороже и непредсказуемее — но всё ещё остаётся одним из главных источников качественного трафика. Успех сейчас держится на трёх китах:

• надёжный технический сетап с фокусом на агентские кабинеты;

• продвинутая внутренняя аналитика с глубокой оценкой поведения пользователя;

• сильные личные связи с менеджерами и рекламодателями.

Если вы строите команду с прицелом на долгую игру — без этих компонентов обойтись уже невозможно.